Производство коррексов
Производство коррексов - достаточно узкий сегмент упаковочной отрасли, в силу специфичности продукта. Однако востребованность этого вида упаковки, а следовательно, и объемы производства от года растут. Ведущие игроки рынка уже сегодня делают ставку не на низкую стоимость продукции, а на оригинальный дизайн и высокое качество. Упаковочная отрасль в России очень молода, и ее терминология еще не успела сложиться. В сфере жесткой пластиковой упаковки это заметно, наверное, как ни в какой другой. Так, понятие "коррекс" разные производители трактуют по-разному. Одни - как имеющую n-ное количество ячеек упаковку для штучных кондитерских изделий, главным образом для конфет. Другие - в широком смысле, понимая под коррексом упаковку, которая может использоваться буквально для всего, что угодно, начиная от расфасованных салатов и заканчивая парфюмерией. Однако, как бы то ни было, основным потребителем коррексов является кондитерская промышленность. Ее активное развитие, во многом обусловленное приходом на российский рынок крупных западных инвесторов, и рост конкуренции в "сладком бизнесе" закономерным образом повышают требования не только к количеству, но и к качеству упаковки.
Материалом для изготовления коррексов сегодня служат пленки ПВХ, ПС, ОПС, ПП и ПЭТ. Отличия этих типов пленок проявляются в процессе производства, эксплуатации и, что становится все более актуальным, утилизации. Поэтому, чтобы не ошибиться в выборе материала, заказчику необходимо учитывать множество факторов: характеристики продукта, условия его транспортировки, ценовой сегмент, в котором он будет представлен, и в целом на рынок, для которого продукт предназначен. Например, изделия из ПВХ-пленки обладают высокой жесткостью, прочностью и в то же время эластичностью. ПВХ - лучший вариант в случае, если термоформованная упаковка используется как внешняя (например, для тортов) и не предполагает особых "изысков" в плане оформления.
Полистирольная пленка, наиболее широко используемая российскими производителями, обладает хорошими литьевыми характеристиками и подходит для создания изделий со сложными декоративными элементами. Основной недостаток ПС - повышенная хрупкость. Более современный и качественный вариант - двухосно ориентированный полистирол (ОПС).
Европейские производители используют в основном более экологичные материалы - ПП и ПЭТ. В России полипропилен пока используется мало, что связано главным образом с недостатком в стране оборудования, способного мобильно работать с этим типом пленки. Наиболее перспективным материалом для производства коррексов сегодня называют ПЭТ, обладающий высокими технологическими и креативными характеристиками. ПЭТ-пленки легко металлизируются без предварительной обработки. ПЭТ имеет высокую эластичность, но не стоек к механическим деформациям. Чтобы, используя ПЭТ, обеспечить жесткость упаковки, аналогичную жесткости упаковки из ПВХ, требуется значительно более толстая пленка. ПЭТ и, тем более, полипропилен только начинают завоевывать производство коррексов в России, но уже сегодня им прочат большое будущее. Сегодня дизайн коррексов - это главным образом "игра" с формой. Конфетные коррексы - это, как правило, внутренняя упаковка, повторяющая форму коробки. Они могут иметь как традиционную прямоугольную форму, что наиболее удобно при транспортировке, так и нестандартную - круг или сегмент круга, овал, многоугольник - и даже сложную фигурную форму. Форма ячейки определяется формой упаковываемого изделия. Впрочем, иногда предлагается универсальная форма ячейки для изделий разной формы (например, в квадратные ячейки могут помещаться конфеты круглой формы).
Оформление коррексов фактически сводится к созданию рельефных изображений - логотипов, "сеток", декоративных элементов. Нарядный и "благородный" вид пластику придает металлизация. По мнению самих производителей, нужны альтернативные варианты, например, возможность создания полихромных коррексов. Но разработка новых технологий оформления - это только "верхушка айсберга". Некоторые участники рынка уже сегодня рассматривают проблему дизайна жесткой пластиковой упаковки в перспективе. В скором времени рынком будет востребовано соотношение "дизайн + стандарт". Для решения этой проблемы потребуются совершенно новые знания. Они должны заключаться в том, чтобы формализовать представления об оформлении жесткой пластиковой упаковки и совместить их с методами проектирования продукта. По нашему мнению, такая концептуальная теория появится в конце 2005 г. Она позволит решить проблему в комплексе и перейти к формальным математическим моделям, благодаря которым можно будет передать функцию проектирования продукта непосредственно потребителям.
За 12 лет рынок коррексов из высокорентабельного и привлекательного превратился в рынок жесткой конкуренции. Погоду на нем делают несколько крупных производителей. Импорт готовой продукции мал, а в некоторых регионах отсутствует вообще.
Рынок коррексов значителен по объему, но не оригинален по существу. Причин много: оборудование, материалы, зависимость от внешней упаковки. Однако многие фирмы, специализирующиеся на этом виде упаковки, предпринимают попытки по изменению положения в конструкции и дизайне. Принципиально положение не изменится до тех пор, пока все будут экономить, условия будут диктоваться заказчиком, покупательная способность - оставаться на прежнем уровне. Но есть и другие сдерживающие факторы, относящиеся к культуре производства и потребления, традициям, потребностям в целом.
Стремясь сохранить позиции на рынке, его ведущие игроки, заинтересованные в стабильности качества выпускаемой продукции, сегодня начинают приобретать современное западное оборудование. Компаниям, относительно недавно работающим на этом рынке, чтобы добиться успеха, требуются смелые решения и значительные инвестиции. В настоящее время крупные производители коррексов находятся в сильной зависимости от крупных покупателей и вынуждены идти на существенные ценовые уступки. Несмотря на то, что предсказать дальнейшее развитие ситуации сложно из-за сильного влияния ситуационных переменных, общую тенденцию проследить можно. Она будет направлена на изменение существующей ситуации в плане прибыли поставщиков. Возможны два варианта развития событий. Первый заключается в том, что один из лидеров рынка коррексов победит в конкурентной борьбе за долю рынка и будет проводить политику агрессивного ценообразования, используя свое практически монопольное преимущество. Второй вариант сложнее, но он также достаточно эффективен с точки зрения повышения цен на рынке. Например, используя слабый интерес клиентов, ориентированных на цену, к перспективным альтернативам в области продукта, изменить правила игры на рынке и поставить покупателей в зависимость от поставщиков резким и неожиданным повышением цен на продукцию. Таким образом, вне зависимости от ситуации, действия крупных участников рынка коррексов будут направлены на борьбу с зависимостью от покупателей и повышение цен на свою продукцию.
По материалам: www.poz-pak.ru